Google-Adwords
Google AdWords (Wortspiel mit den englischen Begriffen „Adverts“ = Werbeanzeigen und „Words“ = Wörter) ist eine Form der Internetwerbung . Mit der Einführung von Google Adwords im Jahr 2000 beendete Google die Werbeabstinenz, die bis dahin ein Zeichen der Neutralität und Unabhängigkeit sowie ein Garant für die schnelle Ladbarkeit der Seiten von Google sein sollte. Google AdWords können auf allen Google-Suchseiten und auf zahlreichen weiteren Websites aus dem Google-Werbenetzwerk geschaltet werden. ähnliche Werbeprogramme wie Google Adwords gibt es auch von anderen Suchmaschinen (beispielsweise Yahoo! Search Marketing).
Innerhalb der Google-Suchergebnisse werden die Google-AdWords-Textanzeigen durch die Kennzeichnung „Anzeigen“ von den nichtkommerziellen Suchergebnissen unterschieden. Weitere Anzeigen sind farblich hinterlegt und heben sich so gegenüber Google Adwords deutlicher von den Suchergebnissen ab.
Google AdWords werden geschaltet, wenn sie thematisch zur Suchanfrage bzw. zum Content einer Website passen. Der Werbetreibende („Advertiser“) listet zu diesem Zweck Stichwörter auf, also sogenannte Keywords, die das beworbene Produkt beschreiben. Gibt ein User diesen oder auch einen ähnlichen Begriff zur Suche bei Google ein, bekommt er neben den „organischen“ Suchergebnissen auch passende Google AdWords Anzeigen zu sehen.
Alle notwendigen Eingaben und Einstellungen für Google Adwords werden von publitec selbst mit der erforderlichen Professionalität vorgenommen. Für jede Google Adwords Kampagne geben wir ein oder mehrere Stichwörter, die Keywords, an, unter denen die Anzeigen bei Google erscheinen sollen. Im Gegensatz zu den organischen Suchergebnissen ist die Nutzung und Schaltung von Google AdWords-Anzeigen nicht kostenlos. Der Inserent legt ein Monatsbudget für Google Adwords fest und bietet einen Maximalpreis, den er für einen Klick auf seine Anzeige bereit ist zu zahlen. Wir von publitec beraten Sie dabei gern. Dieser Wert wird maximaler CPC (Cost-per-Click) genannt. Es wird also nicht für die Impression gezahlt, sondern nur dann, wenn tatsächlich ein User auf die Anzeige klickt. Weiterhin können Sie als Werbetreibender oder wir als Ihre Agentur für Sie für die Google Adwords eine regionale Ausrichtung, die Zielsprache und zahlreiche weitere Einstellungen vornehmen.
üblicherweise werden pro Suchanfrage bei Google maximal elf Textanzeigen pro Seite angezeigt. An welcher Stelle eine Google Adwords Anzeige erscheint, hängt vom Anzeigenrang ab. Der Anzeigenrang für Google Adwords wird ermittelt, indem der CPC des Keywords, das die Anzeigenschaltung ausgelöst hat, mit dem Qualitätsfaktor dieses Keywords multipliziert wird. Da der Qualitätsfaktor eines Keywords durch verschiedene Faktoren, wie zum Beispiel die Klickrate, auch CTR (Click-through-Rate) genannt, die Bedeutung des Anzeigentextes und andere Kriterien mitbestimmt wird, kann es auch passieren, dass eine Anzeige mit einem geringen maximalen CPC bei Google Adwords an vorderer Stelle erscheint.
